又一國際快時尚品牌將退出中國市場。8月25日,美國連鎖服裝品牌Urban Outfitters天貓旗艦店發布閉店聲明,店內商品將在8月23日至9月1日進行清倉,所有商品會在9月12日下架,停止銷售,客服則會繼續運營至9月24日。

記者注意到,由于Urban Outfitters尚未在中國開設實體店,且未開設中國官網,因此Urban Outfitters宣布關閉天貓旗艦店意味著其將撤離中國市場。截至目前,Urban Outfitters天貓旗艦店粉絲數約為114萬。

對于退出中國市場的原因,Urban Outfitters品牌方在微博上解釋為:“因為品牌全球策略的調整,所以Urban Outfitters將暫時退出中國。”

Urban Outfitters 是美國的集合型生活方式銷售品牌,成立于1970年,從賓夕法尼亞大學街對面的小店鋪,發展成現在美國,加拿大和歐洲超過200家門店,產品涉及女裝、男裝、配飾、美容、音樂、科技和家居。Urban Outfitters主打的有BDG牛仔系列,Out from Under休閑家居服飾系列等。

雖然折戟中國市場,但就期全球業績看,Urban Outfitters表現還算不錯。日,Urban Outfitters發布2021財年第二季度(截至7月31日)業績報告,披露銷售額同比增長44.08%至11.58億美元,凈利潤為1.27億美元。其中,零售板塊銷售額增長43.86%;批發板塊收入上升42.90%。

自2016年起,快時尚品牌在中國市場就開始走下坡路。

2016年,英國快時尚電商ASOS結束了在中國的運營。同年,曾號稱要三年內在中國開店500家的英國快時尚品牌New Look也退出了中國市場。2019年,美國快時尚品牌Forever 21第二次撤出中國市場,第一次發生在2008年。2020年9月,荷蘭品牌C&A宣布正式出售其中國市場業務。

今年3月9日,美國快時尚品牌GAP傳出了正考慮出售中國業務的消息。此前,與GAP同屬一集團的Old Navy品牌已經宣布撤出中國市場。ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也宣布,預計將在今年年中前全面退出中國線下市場。

曾在中國風生水起的國際快時尚品牌為何不香了?業內人士表示,經過多年的發展,中國時尚服裝市場的渠道、市場格局等已發生重大變化。

在電商快速發展的情況下,快時尚品牌的“低價”不再成為引流關鍵。而它們原本引以為傲的快,在國產供應鏈成熟的背景下,也優勢不再。ZARA曾表示,自己可以在21天內完成選款、打版、制作以及產品上新到門店的過程。如今,這點早已被國產品牌超越:如阿里新制造臺樣本“犀牛工廠”對傳統服裝供應鏈進行柔化改造后,將上述流程縮短為100件起訂、7天交貨。

來源:北京日報客戶端 | 記者袁璐

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