為搶購一雙限量球鞋豪擲萬元?曾經飽受關注和爭議的“炒鞋風”似有復燃的跡象。日,耐克品牌的進口球鞋“閃電倒鉤”在國內上市,原價1599元的球鞋,被炒到最高3萬元一雙,溢價超過10倍,限量球鞋在交易臺的倒賣又開始活躍起來。

7月29日,耐克品牌發售美國著名說唱音樂人Travis Scott、日本“潮流教父”藤原浩fragment design和Air Jordan三方聯名的“閃電倒鉤”高幫鞋款。球鞋一經上市,就成為期球鞋市場上熱度最高的重磅產品,時隔月余依舊熱度不減,并且在交易臺上越“炒”越熱。

8月30日,記者注意到,參考發售價格為每雙1599元的“倒鉤”高幫鞋款,在交易臺上的售價已經飆升至萬元以上,盡管以10倍以上的溢價出售。其中,根據鞋碼不同,最便宜38.5碼售價16179元,最貴的45.5碼和47.5碼售價均達到31999元,其余碼數鞋款售價大多在兩萬元以上。

8月20日,耐克品牌發售“閃電倒鉤”低幫鞋款,發售價格為每雙1399元的球鞋,發售量比高幫鞋款更大,溢價也稍低。不過,這款球鞋在交易臺上的售價也在發售10天后飆升至6319元至8799元之間,溢價超過4倍

盡管較發售價格高出數倍,這兩款球鞋還是異常“吃香”。臺數據顯示,高幫鞋款最購買量達到1104件,成交價格普遍在兩萬元以上;低幫鞋款的成交量更是接1.4w萬件。

記者注意到,耐克發售“閃電倒鉤”時曾引來不少“發燒友”評論,其中被點贊最多的一條是:“罵歸罵,丑歸丑,沖歸沖。”為何年輕人對一款聯名球鞋的熱情如此高漲?

據一名資深鞋圈玩家小李表示,這款球鞋在圈內幾乎已經是被公認的“2021年度鞋王”,除了因為是圈內公認的重磅聯名款,還因為發售量低而導致“一鞋難球”。“從身邊朋友的情況來看官網中簽比例非常低,很多做這行的朋友手里也很少有現貨。”小李說。

實際上,為了達到快速“出圈”的目的,許多品牌商都會在發售限量款明星聯名高端球鞋時,采取預約排隊、抽簽購買的方式進行饑餓營銷,通過的方式增加球鞋稀缺并提升品牌價值。

年來,受到籃球運動、明星效應、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響,很多年輕人熱衷穿“潮鞋”,對于稀有的明星聯名限量款更加追捧。在他們眼中,明星聯名款、限量款的熱門球鞋已經不只是滿足基本穿著和運動需求的球鞋,而是彰顯“態度”和“潮流”的標志。

在球鞋愛好者圈內,許多人甚至不惜花費上萬元高價求購熱門球鞋,加入自己的“球鞋收藏”。而瞄準這一市場,“球鞋黃牛”的群體也日漸龐大。收購球鞋后囤積居奇、待價而沽,轉手并從中賺取差價,成了許多二手販子的生意經,“炒鞋”也逐漸演變成擊鼓傳花式資本游戲。

此前,《人民日報》曾發表評論稱,若只是滿足市場需求,物以稀為貴,價格居高,也無可厚非。但當買賣變成投機,刮起“炒”的歪風,則無異于“擊鼓傳花”。跟風“炒鞋”的消費者往往是年輕人,面對異常火爆的二手球鞋市場,還應當保持冷靜,理購買。

來源:北京日報客戶端 | 記者楊天悅

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