前幾年PC市場增長乏力,廠商們不斷嘗試破局,推出一系列諸如雙屏、折疊等產品,但市場表明,這些對目前來說終究是“曲高和寡”。隨著“Z時代”陸續進入高校、走入職場,他們強大的消費能力讓PC廠商“一激靈”,如何爭取到他們的支持,成了PC廠商的頭等大事。

流量明星成了“增長點”但也可能是“炸藥包”

6月2日晚,“敢想敢搏——聯想消費生態夏日星光夜”活動在北京聯想全球總部舉行,聯想品牌代言人王一博蒞臨現場。現場不亞于一場盛大的演唱會,許多人的凳子也“被貢獻”出來,被狂熱的粉絲們踮腳。

活動上正式公布了三款王一博定制版產品:聯想小新板Pro王一博定制版、聯想個人云存儲A1王一博定制版,以及聯想YOGA27王一博定制版。借助于頂流的強大號召力,這些定制版產品成了不少粉絲的“必買品”。

聯想旗下產品的代言人不止王一博。此外,ThinkBook品牌代言人是王源、聯想智商務的代言人是張涵予。

除了聯想,其他的PC廠商也沒閑著。比如惠普的星系列代言人蔡徐坤,戴爾的代言人張藝興......

有知名代言人一定能有好的口碑和銷量?不一定。

此前英特爾請知名脫口秀演員楊笠代言"EVO臺認證筆記本",在網絡上遭到男群體的抵制......

更令人尷尬的事,隨著這幾年頂流明星的翻車屢見不鮮,選擇品牌代言人更需要慎之又慎。

比如前段時間將居住地更改為朝陽看守所的某位頂流,此前就代言過戴爾的產品......

代言人不好找,讓各方都滿意的代言人更難找!

虛“女”偶像成為PC廠商獲得流量的新渠道

虛擬偶像,不是一個新概念。通常都認為其誕生于上個世紀八十年代的日本動漫。

在國內市場,最為人熟知的應該是誕生于2012年的洛天依,她在國內粉絲超過1000萬,在淘寶直播的坑位費達90萬元,遠超薇婭、李佳琦。

就在上個月,虛擬偶像“貝拉”在B站舉辦了生日會直播,登頂B站熱搜第一,且在兩個小時后,達成10000個“艦長”的紀錄。

伴隨著Z世代消費群體的崛起,“虛擬偶像”已經成為不可忽視的存在。

面對虛擬偶像的爆火,PC廠商們也是看在眼里。

2020年,AMD推出的銳龍4000系列處理器,Zen2架構加持,7nm工藝。其中R74800H標壓處理器出盡了風頭,吊打競品一條街。

華碩作為首批獲得R74800H加持的廠商,在同年3月份推出了全新的游戲品牌華碩天選游戲本。

如果僅僅是加持AMD全新處理器、全新的品牌名稱,天選在游戲本領域并不會顯得特別突出,畢竟后來也有不少廠商相繼推出同類型產品。

華碩天選能夠獲得成功的另一大要素是華碩的首個虛擬偶像IP“天選姬”。

“天選姬”的加持,讓整個游戲本更為有故事,契合年輕用戶精神層面的需求。

”二次元其實符合了主流消費群體“大學生”和“宅男”這種主流游戲玩家的需求。“有的數碼博主認為。

后續,華碩推出了天選姬的周邊產品,諸如抱枕、鼠標墊、表情包等產品......

毫無疑問,天選姬的推出,讓天選游戲本成為華碩在主流價位產品的"一姐",風頭遠蓋老前輩飛行堡壘。

如今,許多PC廠商都推出了自家的虛擬偶像,如華碩的天選姬、RO姬,聯想拯救者系列的拯救姬,索泰的天啟姬、盈通的櫻瞳、影馳的星耀娘等。但不難發現,這些以虛擬偶像為自己站臺的多數為重游戲的產品,針對的用戶群體也以男為主。

俘獲更多年輕人需要用差異化眼光對待

游戲廠商們為了爭搶年輕人開啟一波全新的"虛擬偶像"內卷風,作為可能最受年輕群體熟知的聯想小新卻給出了另外的答案。

在聯想的定位中,聯想小新是作為面向“時尚新銳”客群打造的IP品牌,其主要有三大特征:品牌IP形象與時俱進;注重年輕用戶參與潮流品牌共建;“承包”年輕用戶科技生活方式。

而在我們實際的接觸中也能發現,故宮文創、成都草莓音樂節等為小新圈得了一大批粉絲。

日,聯想小新發布了聯想小新首套公仔,讓小新的IP形象更豐富,多方面確保消費者的愛好取向得以滿足,同時也為友商示范了與年輕用戶玩在一起的正確“姿勢”。

聯想方面也表示,聯想小新“精神角落”公仔限量開售,就是貫徹了“堅持以用戶為中心,始終與用戶玩在一起“的宗旨,找準年輕人感興趣的潮玩領域,秀出科技企業的潮玩新主張,開啟聯想小新的品牌IP潮玩之路。

“精神角落”系列將年輕人的生活態度與精神氣質融入到了形象設計之中,分別包括新公子、小怪獸、游戲王、夜禮服、小丑五款小新公仔,展示不同的年輕個表達,調皮可愛又不失親和力。比如新公子”身穿鐳射漸變連帽衫,腳踩a錐,既是科技IP里最時尚的,又是時尚圈里最科技的。

當我們拿到“精神角落”公仔系列全套時,不少同事(男女都有)都爭搶拿去“拍拍拍”,并且表現出想“買買買”的想法,可見這款產品的成功之處。

誠然,作為聯想小新系列的首套公仔,無論是從創意ID還是公仔本身的品質,都是非常用心,并且是與年輕人“交朋友的”。

而以盲盒形式限量發售,更是讓年輕人的收藏樂趣增加了刺激和神秘感。而未來,該盲盒產品與小新筆記本、周邊等產品的深度綁定,想必也會成為不少年輕人桌上的靚麗風景。

總的來看,目前的PC廠商為了獲得年輕群體的青睞也都是煞費苦心,無論是虛擬偶像、還是潮玩產品,都意味著廠商們在與“夕陽行業”的標簽作斗爭。周邊產品的推出,滿足了不同用戶群體的需求,同時也為PC廠商們提供了更多的探索盈利發展方式。這些創意雖說目前來看屬于起步階段,但未來終可期。目前聯想小新公仔也已經限量開售,有興趣的可以戳鏈接前去“盲”購。