2021年上半年,冰箱市場高開低走,雙線市場均取得較大幅度正增長。整體市場零售額為572億元,同比增長20.4%。線下市場和線上市場零售額分別為312億元和260億元,線上滲透率提升至45.5%。

冰箱市場年初迎來強勁增長

冰箱市場年初即迎來強勁增長,第一季度零售額同比增幅超過50%,線上更是高達67%,主要原因在于去年同期疫情造成的基數較低。第二季度市場迎來促銷周期,卻漲勢乏力。從4月開始行業增速回歸穩,5月線上線下的零售額和零售量雙雙呈現負增長,“五一”促銷也未能改善上述局面。長達一個月的“6·18”促銷季令市場有所起色,不過增速也沒有恢復到年初的水。GfK中怡康的市場監測數據顯示,“6·18”期間,冰箱市場零售量同比下降8%,零售額同比增長10%。

冰箱市場升級趨勢顯著,產品結構升級和原材料價格持續高位,帶動了冰箱市場價格攀升。今年上半年,多數周度價格同比上漲。奧維云網的監測數據顯示,法式產品的價格漲幅超過20%。“6·18”期間,冰箱的均價同比增長了20.7%,達到2313元。除了單門冰箱價格下降之外,其他門體冰箱的價格均有不同程度上漲,增幅最高的多門冰箱,“6·18”期間均價同比增長了13%。

行業競爭轉向高端化

主力品牌都在積極提高600升以上容積段的競爭力,大容積冰箱市場占比呈現出不錯的上升勢頭。門體結構升級成為眾多品牌發力的重點,上半年三門、多門、對開門冰箱的零售額合計占比達到90%,零售量占比超過80%。多門冰箱(四門及以上)的零售額份額仍然最大,增速也最快,上半年最暢銷的10款產品中有9款是多門冰箱,三門冰箱的市場份額次之。

高端市場的高速增長表明,冰箱行業已經從價格競爭轉向高端化發展。上半年,萬元以上高端冰箱的零售額同比增長超過50%,市場份額達到13%;2萬元以上超高端市場的零售額增幅保持在20%。高端化趨勢日益明顯的原因有三個:一是消費升級為高端市場增長提供了強勁動力,二是高端產品因高附加值贏得了更大的溢價空間,三是高端冰箱的多樣化和智能化功能滿足了年輕消費者對于創新科技的好奇心。

保鮮、除菌等技術的發展所帶動的需求場景的多元化,成為推動冰箱市場增長的新動力。各大頭部品牌除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術,在干濕、紅酒、母嬰、醫美等多種細分場景上也不斷推出相應的解決方案。冰箱內的美妝空間、母嬰空間和儲酒專區等,豐富了冰箱功能的同時,也為冰箱提供了更多個化賣點。非食品類產品的保存為單門冰箱創造出新的發展機遇,如美妝護膚產品對于保存環境有特殊要求,更多消費者選擇單門冰箱對其單獨保存,這也讓美妝冰箱悄然走俏。冰吧、酒柜、立式冷凍柜等新興品類在線下和線上市場增長強勁。

在品牌表現方面,行業龍頭的地位更加穩固,繼續引領行業增長,海爾、美的、博西等第一陣營品牌的市場集中度穩中有升。海爾繼續保持市場份額領先,海爾系的卡薩帝在萬元以上高端冰箱市場的優勢更是不可撼動。美的加快了追趕的腳步,美的系的市場份額與海爾的差距有所縮小。博世和西門子組成的博西系,是表現最出色的國外品牌,市場份額小幅增長;容聲和海信組成的海信系,三星以及長虹美菱的市場占比繼續下滑