2021年7月洗衣機市場線上表現樂觀,滾筒產品領跑市場,大容量、高端產品繼續增長。為解析最新市場趨勢,GfK中怡康推出《中國洗衣機市場簡報》7月特刊,通過探究7月洗衣機市場均價變化、雙線渠道零售額同比變化以及品牌TOP機型額份額變化,助力行業掌握市場行情與發展趨勢,解鎖品類新機遇。

根據GfK中怡康市場監測數據,2021年7月洗衣機市場線上表現優于線下,線上零售額實現50.2%的同比增長,線下則同比略有下降。

價格方面,雙線市場均價都稍有回落,但與去年同期相比仍保持上升趨勢,其中線上均價達1472元,同比增長7.4%;線下均價達3579元,同比增長10.1%。

品類方面,滾筒單洗的零售額份額有小幅增加,線上由去年同期的34.1%同比增長至35.5%,線下由31.2%同比增長至35.2%。

價格方面,滾筒產品的雙線市場均價繼續走高,其中滾筒單洗的線上均價由去年同期的2181元漲至2378元,線下均價由3499元漲至4106元;洗烘一體的線上均價由3395元漲至3559元,線下均價由5743元漲至5989元。

7月洗衣機市場消費升級繼續進行,大容量及高端產品份額保持增長態勢。從容量段看,11KG-的零售額份額表現一枝獨秀,線上由去年同期的51.2%同比增長至61.7%,線下由57.4%同比增至65.7%。從價格段看,2K-產品在線上依然占據明顯優勢,零售額份額占48.9%,但與去年同期的55.3%相比有下降;線下4K及以上價格段的產品市場零售額份額均有明顯增長,4K-及以下價格段的額份額則有不同程度的縮水。

分品牌看,主力品牌的雙線市場均價普遍上漲,僅少數品牌均價回落,零售額份額表現則喜憂參半,線上線下都有漲有跌。

根據GfK中怡康監測數據,雙線市場的TOP型號均以滾筒為主,其中線上市場的滾筒單洗和洗烘一體共占據TOP型號榜單11席,波輪占據4席;線下滾筒繼續霸榜,波輪未上榜。

在線下8000元+的市場中,額份額TOP型號主力品類為洗烘一體機,其他品類中只有滾筒單洗入圍。

在市場新品TOP型號榜中,滾筒品類在雙線渠道都占據絕對優勢,波輪受擠壓嚴重,線上只占兩席,線下只占一席。