無論是家電廠商,還是消費者,似乎都可以松一口氣了——來自大宗市場期貨方面的消息稱,滬銅主力合約自今年1月起總體向下,并于7月創下了47520元/噸的低位,為自去年五月以來最低,這意味著,在家電生產中占據重要地位的銅材料的價格終于走低。

實際上,從去年出現的產業鏈上流原材料漲價,就給家電行業的生產和消費帶來了沖擊。出于水漲船高的成本壓力,家電廠商不得已將家電成品的價格向上調整,而看到開始價格普漲的家電產品,消費者也不得不降低消費預期,消費需求被壓抑,銷額增速也開始放緩。

奧維云網數據顯示,2021年上半年中國家電零售市場零售額增速為12.3%,同比2019年上半年下降10.3%。不難認為,放緩的市場增速,和原材料漲價壓力不無關系。

在原材料壓力下,消費者需求發生改變,而家電廠商也在轉變思路。從最一段時間的市場來看,價格戰已經悄然轉型為升級戰:家電廠商不再以“低價促銷”為馬首是瞻,而是更多聚焦于產品創新和升級。的確,在家電市場產品價格普漲的背景下,挖掘少的可憐的降價空間沒什么意義,倒不如趁著價格普漲的時期,推動產品高端化、功能多元化的升級。

特別是對于原材料依賴度比較高的空調行業,在空調產品普遍漲價的這段時間,就摒棄價格戰,全力推動能效升級、變頻升級等趨勢,自然風感、空氣凈化消毒等升級型功能,就獲得了不錯的成果,實現了全線增長。根據奧維云網(AVC)監測數據顯示,7月份空調線上零售量357.7萬套,同比增長38.5%,零售額106.8億元,同比上升57.6%;7月份空調線下零售量104.4萬套,同比增長10.3%,零售額38.4億元,同比增長20.7%。

那么,銅材料出現降價趨勢,會對空調市場,乃至整個家電市場帶來影響嗎?家電產品會出現“價格回降”潮嗎?有行業評論人士認為,家電產品應該不會出現普降,或者不會馬上出現普降。理由有三:首先,原材料價格出現降價趨勢,但是整個產業鏈的鏈條很長,這個原材料降價因素傳導到生產端,對成品價格影響,需要一定時間;其次,在價格普漲背景下出現的家電升級,是符合國內行業發展大趨勢的,家電廠商將在今后一段時間里繼續在升級方面發力;第三,家電產業升級是一種高質量發展,而價格戰是一種低效競爭。當摒棄價格戰之后,家電廠商已經逐漸適應了升級大勢,此時再回到低級的價格戰,也只是對消費市場的一種反動。

不過行業評論人士還指出,這并不意味著家電廠商就不會給家電產品降價。之前由于原材料漲價帶來的成本壓力,目前市面上的家電產品具有一定程度的“虛高”,今后隨著原材料價格的回落,家電廠商也很有可能會將成品價格向下調整,使之回歸理價位。不過這種調整,應該是一種微調,而很難出現大面積、大幅度的調整,甚至是價格戰的重燃。