疫情影響,本就處在存量時代的我國彩電行業更加“雪上加霜”,根據奧維運網數據顯示,2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺,同比下降9.1%,零售額規模1209億元,同比下降11.7%。這是繼2017年之后的彩電行業“三連跌”。

與國內市場不同的是,國際彩電市場卻迎來了轉機。2020年一場疫情改變了我們的生活狀態,同時也催生了居家生活方式和“宅經濟”的火熱,也帶動了屏顯設備的需求。據悉,在2020年北美市場彩電出貨量突破5300萬臺,超過我國4450萬臺的銷量成為全球第一大市場。

時間線跨越到2021年,根據奧維云網數據顯示,2021年上半年,中國彩電市場累計銷量1781萬臺,同比下降14.7%。而從全球來看,奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2021年上半年全球TV出貨量98.3M,同比增長6.8%。

我國彩電市場情況并不樂觀,反觀國際市場形式卻一片大好。這也就導致我國作為彩電制造大國,紛紛轉戰國際市場,尋求新的增長機會。當然,從各方面的數據表現來看,我國彩電品牌紛紛布局國際市場突破,成效顯著,都取得了非常不錯的成績。

根據數據顯示,2020年我國彩電品牌在全球市場都實現了增長。TCL電子北美市場同比增長25.4%,新興市場同比增長19.4%,歐洲市場同比增長66.0%;海信視像海外市場整體同比增長31%,旗下日本東芝電視營業同比增長14.1%;創維集團來自海外市場的營業額為155.10億元,同比增加37.6%。

財報顯示,國外市場營收216.58億元,同比增長15.67%;毛利率11.21%,同比增加1.15個百分點。

時間來到2021年,從品牌表現上來看,上半年TCL全球出貨11.4M,同比增長13.6%,海外出貨占比高達79%,同比增長24%;海信(含日本東芝)全球出貨8.4M,同比增長5.5%,海外出貨同比增長8.2%,其中歐洲出貨增長32%,日本及新興市場出貨增長均超過20%;另外,小米出貨540萬臺。

不難發現,受疫情影響,我國彩電品牌在全球市場的銷量不降反生,可見我國彩電企業出海的成績是非常的傲人。能取得如此傲人的成績,這也是得益于疫情影響,全球“宅經濟”火熱,對屏顯設備的需求增加,而我國作為彩電出口大國,自然是受益最大的。同時,國外疫情嚴重,我國疫情控制出色,全球制造產能向中國轉移,這也是我國彩電出口大幅增長的核心原因之一。

不過,隨著“宅經濟”的熱度消退,人們的戶外活動大幅增加,對屏顯設備的需求減弱,我國家電品牌也要警惕隨時出現的大幅需求下降。根據群智咨詢(Sigmaintell)分析,2021年上半年全球TV市場出貨數量規模為1.08億臺,同比增長6.1%;預計2021年下半年出貨數量為1.27億臺,同比下降14.4%。

其實,對我國彩電行業來說,走出去一直就是戰略之一,雖然疫情催生屏顯設備需求的火熱,對電視需求的暴增,我國彩電品牌因此受益。但是,我國彩電品牌也并沒有因此而加大或加速海外布局,而是一步一個腳印的站穩腳跟。

另外,彩電品牌在國際市場布局的同時,也需要專注品質的提升,有利于國際品牌形象的建設,為以后的市場和口碑打下堅實基礎。