瘦身操、流行街舞、騎行之旅……社交臺的熱門健康運動促使“輕運動”服飾有了崛起之勢。運動內衣、低強度瑜伽服、健身背心正在成為新的流行單品。而國貨也抓住了這一機會對產品進行科技升級,有望在一眾知名國際運動品牌中成功突圍。

戶外元素日漸融入日常服飾

全球疫情帶來眾多不確定,將戶外元素加入服飾中,為日常生活帶來安全感、舒適感成了設計的關鍵。日,阿里媽媽聯合天貓服飾行業發布的《服飾輕運動趨勢崛起》指出,人們希望服飾適應強,具備美觀和實用,同時能夠支持全天活動。

一些單品之間的界限感開始削弱,融合度增強。其中,女裝和運動戶外鞋服、內衣和運動戶外鞋服、女鞋和運動戶外鞋服的交集消費者占比提升了12%到15%。女的輕運動風聚焦顏值外觀、場景穿梭、舒適體驗以及活力年輕感。青睞輕運動服飾的人群更年輕、消費力也更強大,女裝、內衣及女鞋三個品類表現得尤為突出。

輕運動人群畫像分六類

動感實惠黨、成熟價黨、潮流運動咖、運動追潮者、品質舒適族、奢華質感族是六類輕運動人群的“生動畫像”。

其中,占比最高的是成熟價黨,年齡層在30歲以上,追求高價比。騎行、跳舞等喜好決定了他們是追風騎士,擁有舞林人生。

潮流運動咖占比緊隨其后,他們是在一二線城市濃度較高的潮流時尚人群。愛看電影、追求時尚,決定了他們的品牌調不盲從、有獨特個。除了基礎簡約、大眾傳統品牌等,還偏好設計師品牌。

運動追潮者則是喜歡跟隨KOL、種草文追求潮流,傾向于選擇網紅品牌。對于視頻臺的熱門舞蹈、健身操、騎行等豐富的生活嘗試都想要體驗一把。

品質舒適族的主力人群是消費力高的成熟女,偏愛傳統品牌,更關注服飾的舒適度。

動感實惠黨是一個追求內外兼修的年輕族群,尤其喜愛國潮新銳,學生是其中的主力人群。他們青睞的服飾調按先后次序排列分別是本土體育品牌、國際范兒體育品牌以及網紅體育品牌。

奢華質感族則是格調生活主義者,奢潮及設計師品牌是他們關注的重點。消費力高但占比最低。

國貨科技升級有望突圍

對于女輕運動愛好者來說,輕熟、中、休閑是服飾風格的首選,酷感是表達的核心。核心元素以運動休閑、簡約風格為主,并融入嘻哈街頭、工裝、中國風等。

數據顯示,除了冬季服飾銷售高峰之外,輕運動服飾在每年的3月、9月格外受關注。在當前尚由國際品牌領跑的格局下,安踏、李寧、特步等國潮品牌把握機會,進行產品科技升級、強化綜合競爭力,未來有望抓住中低端市場擴容機會,并逐步進軍中高端市場,以提升整體市場份額。

對于消費者而言,即使網購,大家也要“逛”個盡興。直播、訂閱等內容場域備受歡迎,在社交臺發圖文、視頻進行分享并向他人種草,也是必不可少的步驟。

文/本報記者陳斯